Al igual que otros emporios económicos, la norteamericana Coca-Cola diversifica su producción y migra para competir en otros rubros a escala global. Esta vez, la mayor fabricante de bebidas gaseosas apuesta a instalar en el mercado de la indumentaria local zapatillas y productos que ya coloca en otras plazas comerciales.
Respecto al lanzamiento, desde la empresa prefieren hacer silencio. Los artículos están bajo la órbita de Coca-Cola Shoes y tendrán el mismo logo que la emblemática compañía de refrescos. La primera etapa de la colocación de los productos será en los próximos meses, y comercializará siete líneas de zapatillas y ojotas para el público femenino y masculino.
La oferta tendrá una relativa variedad. La apuesta de la compañía es vender zapatillas casual, ojotas de distintos diseños, y calzado algo más formal elaborado en base de cuero. El eje de la campaña publicitaria, en todos los casos, es focalizar sobre el ?tiempo libre?. Concretado el lanzamiento en lo que refiere a calzado, la firma insertará su línea de indumentaria. Jeans, remeras, camisas, buzos son algunos de los artículos que se apostará a vender. A nivel global, la multinacional salió con esta línea a la caza de nuevos consumidores recién hace cinco años. En Argentina, el primer intento fue en 2007, cuando se asoció con Big Bloom (Wanama y John L. Cook). Por entonces, se vendieron remeras, buzos, bolsos y accesorios inspirados en los años 50 y 70, y circularon bajo la marca John L. Cook, con el logo de la fabricante de bebidas. Esa línea de ropa se denominó ?Coca-Cola by Cook?. La estrategia, actualmente, es distinta, ya que la empresa se plantea colocar su propia marca a la par de sus futuras competidoras del mundo del calzado y la indumentaria. En su plan, queda aún definir cómo se producirán las prendas.
